Optimisez vos campagnes publicitaires Amazon avec le ciblage négatif
Qu’est-ce que le ciblage négatif ?
Le ciblage négatif est une stratégie utilisée dans les campagnes publicitaires payantes, permettant aux vendeurs sur Amazon de spécifier quels mots-clés ne doivent pas déclencher l’affichage de leurs annonces. Cette approche aide à éviter les dépenses inutiles sur des clics non pertinents et améliore la pertinence des campagnes PPC (Pay-Per-Click).
Les avantages du ciblage négatif pour les vendeurs Amazon
- Amélioration du ROI : En excluant les mots-clés non pertinents, vous diminuez les coûts publicitaires tout en ciblant plus efficacement votre audience.
- Augmentation de la Pertinence des Annonces : Le ciblage négatif assure que vos annonces sont montrées uniquement aux utilisateurs intéressés par vos produits, augmentant ainsi les chances de conversion.
Comment mettre en place le ciblage négatif sur Amazon
La mise en place du ciblage négatif sur Amazon s’effectue dans le gestionnaire de campagnes publicitaires de votre compte Seller Central. Vous pouvez ajouter des mots-clés négatifs à la fois au niveau de la campagne et du groupe d’annonces, vous offrant ainsi une flexibilité dans l’optimisation de vos publicités.
Outils et ressources pour le ciblage négatif
Plusieurs outils peuvent vous aider à identifier les mots-clés à exclure de vos campagnes :
- Helium 10 : Cet outil propose une analyse approfondie des mots-clés, y compris des suggestions de mots-clés négatifs basées sur les performances passées.
- SEMrush : Bien que plus généraliste, SEMrush permet de découvrir des insights précieux sur les mots-clés à exclure en analysant les tendances de recherche et la concurrence.
Conclusion
Le ciblage négatif est un élément crucial pour affiner vos campagnes PPC sur Amazon et améliorer l’efficacité de vos dépenses publicitaires. En identifiant et excluant les mots-clés non pertinents, vous pouvez augmenter significativement le retour sur investissement de vos annonces tout en ciblant plus précisément les consommateurs susceptibles d’être intéressés par vos produits.
Le ciblage négatif est un ensemble de mots clés qui ne doivent pas apparaitre dans le listing des résultats de recherche.
